Яркий минимализм: новый фирменный стиль Агентства стратегического развития «ЦЕНТР»
Новый фирменный стиль Агентства – компромисс яркого цвета, четких форм и «плоского» дизайна, который наилучшим образом показывает основные принципы компании – синергию аналитической работы и актуальных креативных решений.
Название «ЦЕНТР» отражает идеологию Агентства, суть которой в раскрытии потенциала каждого места через создание новых культурных, общественных и экономических центров. Логотип – визуальная метафора слова «центр». Он состоит из трёх простых геометрических элементов: квадрат – исследовательский базис, круг – концепция и стрелки, образующие углы квадрата, – развитие.
Дополнительные элементы стиля – пиктограммы для условных обозначений – собраны из простых геометрических форм, присутствующих в логотипе, они показывают набор инструментов работы с территорией, а также конкретные объекты, с которыми работает компания – набережные, парки, промышленные территории. Палитра цветов – часть общей графической системы. Ярко-оранжевый и строгий черный – доминирующие цвета. Их дополняют контрастные оттенки синего и зеленого. Многоцветная гамма выражает идею междисциплинарности команды.
Сергей ГеогиевскийДиректор Агентства стратегического развития «ЦЕНТР»
«За 2,5 года мы успели сделать десятки проектов, которые стали самостоятельными брендами. И прежний фирменный стиль перестал решать наши коммуникационные задачи. В позиционировании мы стремимся к лаконичности, при этом не хотим терять узнаваемость, поэтому оставляем оранжевый цвет. Он символизирует оптимизм и нестандартный подход, выделяющие нас на рынке проектных и консалтинговых компаний».
Новый фирменный стиль «ЦЕНТРа» – это система, задача которой на понятном визуальном языке рассказывать о всех направлениях деятельности компании: от городских исследований и конкурсной практики, комплексной аналитики и инструментов развития территорий до консалтинга в области ГЧП.
Автор концепции фирменного стиля – Ярослава Присяжная, ведущий дизайнер Агентства «ЦЕНТР».