Новый фирменный стиль парка «Сокольники», или возвращение к коструктивизму
У парка «Сокольники» появился новый фирменный стиль. Его разработкой занимался консорциум Smart heart branding agency & White Russian Studio. Выбран фирменный стиль был в результате открытого конкурса, оператором которого было Агентство стратегического развития «ЦЕНТР».
Юрий МихальченкоДизайнер, партнер бюро Smart heart
«Подход построен на стремлении не столько предложить что-то революционное, сколько добиться того, чтобы новая айдентика смотрелась в парке так же естественно, как многолетняя природа. Представленное решение вобрало в себя лучшее из прошлого и современности, а его лаконичность позволит ему гармонично сосуществовать с природным фоном», — говорится в презентации проекта. Слоганом кампании стала фраза «Природа отдыха».
Одновременно логотип является аллюзией на «конструктивисткое солнце», которое активирует целую культурную эпоху, занявшую значительное место в жизни района и ставшую одним из главных маркеров России за рубежом.
Логотип многлик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Смотреть полный брендбук
Следующими в рейтинге конкурса стали:2. Павел Борисовский. Школа дизайна НИУ ВШЭ
3. Юлия Степанова. Дизайн-департамент МИА Россия Сегодня
4. Группа ЭШ
5. Сергей Клещев. Школа дизайна НИУ ВШЭ