Результаты конкурса на разработку фирменного стиля «КАЗАНЬ ЭКСПО»
Лучшим стал проект молодого бюро из Москвы – Gruppa, который предложил через композиционные приемы переосмыслить традиционные татарские орнаменты, упростив их и показав, как они могут работать в современном контексте.
Важно отметить, что жюри конкурса, в которое вошли лучшие российские эксперты в области графического дизайна и представители Республики Татарстан, выбрали не окончательное решение фирменного стиля, а понравившийся им подход, который будет доработан вместе с победителем с учетом их замечаний и только после этого реализован на площадке «КАЗАНЬ ЭКСПО».
Даша Аникеева, партнер бюро Gruppa, победитель конкурса:
«Работая над концепцией, мы понимали, что «КАЗАНЬ ЭКСПО» – часть международного позиционирования региона. Мы ставили перед собой задачу – создать стиль, который будет узнаваем в мире».
Цветочные мотивы традиционных орнаментов – носители татарской культуры – легли в основу концепции, но были переосмыслены авторами и за счет актуальных композиционных приемов включены в современный контекст.
Основатели бюро Gruppa – молодые дизайнеры Даша Аникеева и Кирилл Борисов. Несмотря на возраст, за их плечами большой опыт реализации проектов фирменного стиля в городской среде. Ребята ранее работали в студиях Артемия Лебедева и ZOLOTO GROUP, где активно принимали участие в разработке навигации для Третьяковской галереи на Крымском валу, фирменного стиля фестиваля «Лучший город зимы» в Москве и других масштабных проектах.
В финальный шорт-лист конкурса также вошли работы еще 3-х бюро (они указаны в алфавитном порядке):
- «Берега Групп», Казань
- «Терминал дизайн», Санкт-Петербург
- DDVB, Москва
Концепция бюро «Берега Групп» предлагает многослойный логотип, построенный на визуальной метафоре объема, трехмерной «невиртуальной» реальности. Это решение представляет собой игру света и цвета, визуальное сходство с выставочными конструкциями, за счет чего фирменный стиль легко вписывается в среду экспоцентра.
Петербургское бюро «Терминал дизайн» в качестве знака предложило форму стилизованного бутона тюльпана в виде графического сочетания начальных букв названия «КАЗАНЬ ЭКСПО». Форма знака образует собственный флаг комплекса. Это «живой логотип», считают дизайнеры, так как к названию можно добавлять дополнительные слова, образуя фразы и слоганы; что позволяет использовать предложенную систему для брендирования других мероприятий.
Московская компания DDVB в своей работе оттолкнулась от объединения двух символов: так называемой «татарской тамги» на древних татарских монетах и рукопожатия, как образа встреч и сотрудничества. На выбор цветов команду вдохновили виды Казанского кремля.
Ильдар Халиков, премьер-министр Татарстана, председатель жюри конкурса:
«Важно отметить, что мы выбирали не только логотип, мы выбирали «лицо» Республики на международной арене».
Роберт Миннегалиев, помощник Президента Республики Татарстан, Генеральный директор ООО «КАЗАНЬ ЭКСПО»:
«Мы провели достаточную серьезную работу по анализу всех присланных на конкурс работ. В проекте победителя нам понравилась системность и наглядность применения фирменного стиля. Мы планируем доработать стиль с его автором, чтобы он полностью соответствовал всем задачам комплекса и реализовать в рамках первой очереди».
Наталия Фишман, помощник Президента Республики Татарстан, член жюри конкурса
«Победителем стала молодая бодрая команда, в их портфолио проекты, которые уже стали успешными кейсами в графическом дизайне. Уверена, что энергия и опыт этих ребят позволят реализовать качественный фирменный стиль, ориентированный на международное позиционирование Татарстана».
Сергей Георгиевский, руководитель организационного комитета конкурса:
«Отбор финалистов проходил по нескольким критериям: соответствие техническому заданию, эстетическая привлекательность, реализуемость, новизна идеи и полнота представленных материалов.
Итог этого конкурса – наглядный пример того, как талантливая,команда может заявить о себе и стать партнером крупного проекта».