Блог

Для обывателя загородный кластер – это загородный посёлок с определенным набором инфраструктуры, для специалистов – это эффективный инструмент развития неурбанизированных территорий.

На практике успешных загородных туристических проектов такой кластер становится местом пересечения творчества и образования, развлечения и шоппинга, которые объединяют в себе креативные индустрии.

Загородный кластер – это сконцентрированная в одном месте на определенном удалении от города группа организаций, которая может специализироваться как на производстве, так и на оказании услуг.

Организации имеют общие цели в рамках стратегического планирования, формируют уникальные компетенции кластера и взаимодополняют друг друга, тем самым усиливая конкурентные преимущества отдельных компаний и кластера в целом.

Наиболее быстро развивающимся направлением загородных кластеров сегодня становятся туристско-рекреационные системы.

Туристический кластер – это зона, в которой туризм развивается не только активно, но и целенаправленно. С начала 90-х гг. ХХ в. в мире господствующей стала тенденция по созданию загородных туристических кластеров и тематических парков, которые помимо развлекательной функции, выполняют также образовательную и воспитательную функции.

В России практика загородных кластеров только начинает формироваться. Главным их отличием является их внедрение «сверху» и реализация проектов на основе государственно-частного партнерства.

Так, четыре проекта туристско-рекреационных кластеров, разработанные на побережье Волги и Камы в Татарстане начнут принимать туристов с 2017 года.

Koiwai Nojo (Koiwai farm), япония

Старейший парк-ферма в Японии, организованный семейный бизнес с 1891 г. На территории парка выращиваются овощи и фрукты, работает молочная ферма. Продукты с фермы можно попробовать в местном ресторане. Посетители могут принять участие в посадке и сборе урожая, поучаствовать в ведении хозяйства: подоить коров, покататься на лошадях и посмотреть представления с овцами и собаками. В дополнительные услуги входят скручивание шерсти, изготовление фигурок и вышивание шерстью.

На территории действует астрономическая обсерватория. Зимой проводится популярный фестиваль снежных скульптур. На базе парка организуются школьные экскурсии.

Годовой оборот туристов достигает 750 000 человек.

Однако согласно обзору 329 примеров загородных туристических кластеров в 92 странах, более 80% резидентов отметили негативное влияние туризма на местность: уничтожение экосистемы и нарушение архитектурной эстетики местности при построении туристческой инфраструктуры, вмешательство в привычный уклад жизни, и возникающие в связи с этим культурные конфликты.

для того, чтобы кластер работал, необходимо не только сотрудничество между органами власти и бизнесом, который способен реализовать данные проекты, но и с местными жителями, которое само должно хотеть изменений на заданной территории.

Но важнейшую роль при этом играет способность скоординировать интересы людей, живущих в регионе, с экономическими выгодами от использования территории.

Rural Tourism Clusters Project, Великобритания

Проект, запущенный правительством, предусматривал принять участие жителей для запуска туристического кластера в регионе. С 2011 по 2014 год 300 жителей рассказывали о том, какие идеи и инициативы они хотели бы воплотить на этих территориях, также они поделились знаниями об истории и легендах, дикой природе, архитектуре и культурного наследия этих мест.

По итогам проекта было образовано пять загородных туристических кластеров, каждый из которых, учитывая специфику места, предлагал различные подходы к развитию туристического кластера.

В Северном Кармартеншире ими стали туристические маршруты, предполагающие знакомство с мифами и легендами местности, а также развитие местных рынков, на которых можно приобрести уникальные товары.