Проекты

Открытый всероссийский конкурс на разработку бренда парка «Чёрное озеро» был инициирован в 2017 году Правительством Республики Татарстан при поддержке Администрации муниципального образования города Казани. Оператор конкурса — Агентство стратегического развития «ЦЕНТР».

Участники конкурса разработали платформу бренда, придумать логотип, предложить элементы айдентики, включающие рекламную, сувенирную продукцию и систему навигации. Конкурсное предложение включало платформу бренда: миссию, цели, ценности, характер; фирменный стиль, включающий фирменный блок, шрифты, цвета, визуальные и смысловые элементы; правила использования логотипа и элементов фирменного стиля в деловой документации, сувенирной, рекламной и полиграфической продукции; навигацию в парке; описание используемых материалов и сложных техник печати и/или производства элементов фирменного стиля.

Визуализации: Архитектурное бюро Wowhaus

Конкурсный объект. Парк «Чёрное озеро», название которому дал водоём, который располагается на его территории, находится в самом центре Казани. Он входит в список объектов историко-культурного наследия Республики Татарстан и является памятником ландшафтной архитектуры. Парк возник во второй половине XVIII века и является памятником ландшафтной архитектуры. Современный парк — по-прежнему любимое место для прогулок горожан. Весной 2016 года началась реконструкция парка по проекту, разработанному специалистами архитектурного бюро Wowhaus. В рамках государственно-частного партнерства у «Чёрного озера» появился оператор — ООО «ПАРАДИГМА», который отвечает за культурную и событийную жизнь парка, развивает сервисы, делая их удобными и привлекательными для пользователей.

Цель. Разработать современный бренд парка, который будет отражать его историю, составлять единое целое с новым архитектурным обликом и отвечать актуальным тенденциям в сфере дизайна и коммуникаций. Задачами конкурса стали формирование узнаваемого образа парка; создание привлекательного и понятного для широкой аудитории бренда; обеспечение стилистического единства полиграфической и сувенирной продукции, документации и прочих рекламных носителей; привлечение новых целевых групп и усиление коммуникаций с постоянными посетителями парка; соответствие ключевым направлениям и современным трендам в развитии парков в России и мире.

Формат. Открытый, всероссийский, двухэтапный

Участники. Компании и междисциплинарные команды, в состав которых входят специалисты в области графического дизайна, маркетинга и рекламы, имеющие опыт в разработке территориального брендинга.

Жюри. Эксперты в области графического дизайна, брендинга, архитектуры и креативной индустрии, а также представители органов власти Республики Татарстан.

Финалисты. По итогам первого этапа жюри был сформирован short-list из 6 финалистов. Первые три финалиста в рейтинге получили вознаграждение в размере 100 000 рублей с учетом налогов и сборов. 

Призовой фонд. Победитель получит вознаграждение 200 000 рублей с учетом налогов и сборов и станет официальным партнером Института развития городов Республики Татарстан в разработке нового бренда парка.

Фото: Агентство стратегического развития «ЦЕНТР»

ФИНАЛИСТЫ

1 МЕСТО

Агентство AdWorm и Партнёры

Контракт на разработку бренда президентской программы «Развития общественных пространств Республики Татарстан» 

Дизайнеры придумали гибкую графическую систему из ярких элементов, похожую на конструктор, которую можно легко применить к различным задачам. В основе этой системы традиционный татарский растительный орнамент, переосмысленный в современных тенденциях графического дизайна. Фирменный стиль может использоваться в двух вариантах — строгом, корпоративном и цветном, состоящем из простейших геометрических модулей.

Визуализации: Агентство AdWorm и Партнёры

2 МЕСТО

Supermarket

Контракт на разработку бренда парка «Чёрное озеро», после доработки по техническому заданию, составленному инициатором конкурса и членами жюри

В основу концепции команда положила образ отражения. На нём построена метафора бренда — «Загляни в Черное озеро, и ты откроешь для себя что-то новое». Элементы фирменного стиля содержат детали «головоломки» и ненавязчивые «перевернутые» надписи. Расшифровать надписи можно будет, скачав специальное приложение или посмотрев на них в отражение на экране смартфона. 

Визуализации: Агентство Supermarket

3 МЕСТО 

Теория

Специальный приз инвестора парка «Черное озеро» — реализация фирменного стиля паркового кафе

Дизайнеры объединили темы отдыха, аристократии и интеллигентности в концепцию Сказочного парка — места, в котором люди отдыхают от городской суеты. Атмосферу будут создавать сказочные персонажи и паттерны, отсылающие к викторианскому стилю. В основу предложенного дизайнерами фирменного стиля паркового кафе лег образ «чёрного эчпочмака».

Визуализации: Агентство Теория