Открытый всероссийский конкурс на разработку бренда парка «Чёрное озеро»

20 апреля – 18 июля 2017 г.
Казань, Республика Татарстан

Открытый всероссийский конкурс на разработку бренда парка «Чёрное озеро» был инициирован в 2017 году Правительством Республики Татарстан при поддержке Администрации муниципального образования города Казани. Оператор конкурса — Агентство стратегического развития «ЦЕНТР».

Участники конкурса разработали платформу бренда, придумать логотип, предложить элементы айдентики, включающие рекламную, сувенирную продукцию и систему навигации. Конкурсное предложение включало платформу бренда: миссию, цели, ценности, характер; фирменный стиль, включающий фирменный блок, шрифты, цвета, визуальные и смысловые элементы; правила использования логотипа и элементов фирменного стиля в деловой документации, сувенирной, рекламной и полиграфической продукции; навигацию в парке; описание используемых материалов и сложных техник печати и/или производства элементов фирменного стиля.

Проект реконструкции парка

Конкурсный объект. Парк «Чёрное озеро», название которому дал водоём, который располагается на его территории, находится в самом центре Казани. Он входит в список объектов историко-культурного наследия Республики Татарстан и является памятником ландшафтной архитектуры. Парк возник во второй половине XVIII века и является памятником ландшафтной архитектуры. Современный парк — по-прежнему любимое место для прогулок горожан. Весной 2016 года началась реконструкция парка по проекту, разработанному специалистами архитектурного бюро Wowhaus. В рамках государственно-частного партнерства у «Чёрного озера» появился оператор — ООО «ПАРАДИГМА», который отвечает за культурную и событийную жизнь парка, развивает сервисы, делая их удобными и привлекательными для пользователей.

Цель. Разработать современный бренд парка, который будет отражать его историю, составлять единое целое с новым архитектурным обликом и отвечать актуальным тенденциям в сфере дизайна и коммуникаций. Задачами конкурса стали формирование узнаваемого образа парка; создание привлекательного и понятного для широкой аудитории бренда; обеспечение стилистического единства полиграфической и сувенирной продукции, документации и прочих рекламных носителей; привлечение новых целевых групп и усиление коммуникаций с постоянными посетителями парка; соответствие ключевым направлениям и современным трендам в развитии парков в России и мире.

Формат. Открытый, всероссийский, двухэтапный

Участники. Компании и междисциплинарные команды, в состав которых входят специалисты в области графического дизайна, маркетинга и рекламы, имеющие опыт в разработке территориального брендинга.

Жюри. Эксперты в области графического дизайна, брендинга, архитектуры и креативной индустрии, а также представители органов власти Республики Татарстан.

Наталия Фишман-БекмамбетоваПомощник Президента Республики Татарстан, член жюри

Мы верим, что появление собственного бренда сделает парк еще более популярным среди посетителей и узнаваемым за пределами города. Уверены, что участники конкурса смогут прочувствовать и раскрыть уникальный характер «Чёрного озера».

Финалисты. По итогам первого этапа жюри был сформирован short-list из 6 финалистов. Первые три финалиста в рейтинге получили вознаграждение в размере 100 000 рублей с учетом налогов и сборов. 

Призовой фонд. Победитель получит вознаграждение 200 000 рублей с учетом налогов и сборов и станет официальным партнером Института развития городов Республики Татарстан в разработке нового бренда парка.

ФИНАЛИСТЫ

1 МЕСТО

Агентство AdWorm и Партнёры

Контракт на разработку бренда президентской программы «Развития общественных пространств Республики Татарстан» 

Дизайнеры придумали гибкую графическую систему из ярких элементов, похожую на конструктор, которую можно легко применить к различным задачам. В основе этой системы традиционный татарский растительный орнамент, переосмысленный в современных тенденциях графического дизайна. Фирменный стиль может использоваться в двух вариантах — строгом, корпоративном и цветном, состоящем из простейших геометрических модулей.

2 МЕСТО

Supermarket

Контракт на разработку бренда парка «Чёрное озеро», после доработки по техническому заданию, составленному инициатором конкурса и членами жюри

В основу концепции команда положила образ отражения. На нём построена метафора бренда — «Загляни в Черное озеро, и ты откроешь для себя что-то новое». Элементы фирменного стиля содержат детали «головоломки» и ненавязчивые «перевернутые» надписи. Расшифровать надписи можно будет, скачав специальное приложение или посмотрев на них в отражение на экране смартфона. 

3 МЕСТО

Теория

Специальный приз инвестора парка «Черное озеро» — реализация фирменного стиля паркового кафе

Дизайнеры объединили темы отдыха, аристократии и интеллигентности в концепцию Сказочного парка — места, в котором люди отдыхают от городской суеты. Атмосферу будут создавать сказочные персонажи и паттерны, отсылающие к викторианскому стилю. В основу предложенного дизайнерами фирменного стиля паркового кафе лег образ «чёрного эчпочмака».

Жюри

  • Ильсур МетшинИльсур МетшинМэр города Казани, председатель жюри
  • Наталия Фишман-БекмамбетоваНаталия Фишман-БекмамбетоваПомощник Президента Республики Татарстан
  • Жанна БелицкаяЖанна БелицкаяЗаместитель начальника УАиГ Казани, начальник отдела городского дизайна
  • Алсу КарякинаАлсу КарякинаДиректор МБУ «Дирекция парков и скверов г. Казани»
  • Андрей КожановАндрей КожановДиректор Высшей школы брендинга, куратор магистратуры «Бренд-стратегия», творческий директор и основатель брендингового агентства Front:Design
  • Дмитрий КошкинДмитрий КошкинПредседатель Союза дизайнеров Татарстана, член Совета Союза дизайнеров России
  • Владимир КузьминВладимир КузьминРуководитель проектной группы «Поле-Дизайн»
  • Игорь КуляжевИгорь КуляжевЗаместитель руководителя исполнительного комитета г. Казани - председатель Комитета внешнего благоустройства
  • Татьяна ПрокофьеваТатьяна ПрокофьеваГлавный архитектор Казани
  • Аскар РамазановАскар РамазановСоздатель образовательного проекта Theory & Practice, автор креативных пространств DI Telegraph и ЧЕХОВ APi
  • Илья РудерманИлья РудерманСоучредитель type.today, Moscow Design Studio и шрифтовой студии CSTM Fonts
  • Владимир ТриносВладимир ТриносЭксперт в области брендинга и графического дизайна
  • Ильгизар ХасановИльгизар ХасановОснователь Центра современной культуры «Смена», член Союза художников России, художник
  • Олег ШапироОлег ШапироПартнер архитектурного бюро WOWHAUS
  • Альберт ЮлдашевАльберт ЮлдашевСобственник ООО «ПАРАДИГМА», соинвестор проекта реконструкции парка «Черное озеро», г. Казань
Подписаться на новости