Итоги конкурса на концепцию бренда парка «Чёрное озеро»

19 июля, 2017

19 мая в парке «Чёрное озеро» в Казани подвели итоги Открытого конкурса на концепцию бренда парка «Чёрное озеро»..

Лучшим стал проект Агентства AdWorm и Партнеры.

Компания предложила графическую систему, в основе которой традиционный татарский растительный орнамент, переосмысленный в современных тенденциях графического дизайна. Концепция финалиста была высоко оценена членами жюри. Инициатор конкурса в лице Республики Татарстан предлагает команде контракт на брендирование президентской программы «Развития общественных пространств Республики Татарстан», в рамках которой благоустраиваются парки и набережные республики.

Взяв за основу традиционную символику Татарстана, дизайнеры придумали яркий конструктор, который будет близок по духу современным горожанам и туристам.

Команда Агентства AdWorm и Партнеры объединяет опытных специалистов в области визуальных коммуникаций, маркетинга, рекламы, связей с общественностью. AdWorm работало с такими компаниями, как «Газпром-Медиа», Издательство АСТ, Cirque du Soleil Russia, а также разрабатывало сувенирную продукцию для парка «Музеон в Москве».

Ссылка на концепцию.

Контракт на разработку бренда парка «Чёрное озеро» получит брендинговое агентство SUPERMARKET. Команда заняла второе место. Именно их бренд будет внедрен в парке «Черное озеро» этой осенью после доработки по техническому заданию, составленному инициатором конкурса и членами жюри. Они предложили решение, в котором сочетаются история парка, современный ритм жизни и актуальные тенденции в дизайне. В основу концепции легли понятия симметрии и отражения. На этих образах построена метафора бренда – «Загляни в Черное озеро, и ты откроешь для себя что-то новое».

Ссылка на концепцию.

Команде «Теория» из Казани вручили специальный приз инвестора парка «Черное озеро» ООО «ПАРАДИГМА» – реализацию фирменного стиля паркового кафе, в основу которого ляжет образ «чёрного эчпочмака», предложенного студией.

Сергей Георгиевский, руководитель организационного комитета, директор Агентства стратегического развития «ЦЕНТР»

«У «Чёрного озера» есть огромный потенциал стать одним из туристических символов Казани и Татарстана, чему способствует современная реконструкция парка. Создание и внедрение в парк нового бренда будет способствовать узнаваемости «Чёрного озера» далеко за пределами Казани».

Проекты выбирало профессиональное жюри конкурса, в которое вошли эксперты в области графического дизайна, брендинга, архитектуры и креативных индустрий, а также представители органов власти Республики Татарстан.

Андрей Кожанов, директор Высшей школы брендинга, член жюри конкурса

«Жюри в качестве победителя выбрало команду, предложившую вариант конструктора, который можно легко внедрить под любые задачи».

Илья Рудерман, член жюри конкурса, соучредитель type.today, Moscow Design Studio и шрифтовой студии CSTM Fonts

«Я второй раз участвую в конкурсах на брендинг, организованных в Казани. Это хороший опыт для города, потому что проект выбирается из большого количества предложений, что позволяет найти совершенно неожиданное решение задачи.

Проект победителя отличает системность, многогранность и разнообразие. Как отметили многие члены жюри, он обладает достоинствами конструктора, то есть очень вариативен».

Дмитрий Кошкин, член жюри конкурса, председатель Союза дизайнеров Татарстана:

«Мне понравилась концепция Supermarket, так в ней объединились такие символы парка, как арка, черный цвет, буква О», он максимально подходит по стилистике под классический парк с историей. Единственная казанская команда, прошедшая в финал – «Теория», я считаю, достойно выглядела на фоне сильных участников из других городов».

Рейтинг финалистов (ссылки на концепции):

1. Агентство AdWorm и Партнеры (Москва)

2. SUPERMARKET (Москва)

3. Теория (Казань)

4. esh gruppa (Москва)

5. Терминал дизайн (Санкт-Петербург)

6. ПРОМКОД (Москва)